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團結(jié)報全媒體記者 田華

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湘西州第十五屆運動會剛結(jié)束，另一項體育賽事十八洞山地越野挑戰(zhàn)賽又將開啟。十八洞山地越野挑戰(zhàn)賽是湘西州第一項國家級體育賽事，屆時將有大約1500名選手在苗寨展開速度比拼。

湘西州一直在探索“體育+旅游”的發(fā)展模式，通過開展競技性賽事、群眾性賽事，提升文旅互動效益，釋放節(jié)慶拉動紅利，增強景區(qū)帶動活力，拓展體育消費空間。

2013年，吉首市矮寨奇觀旅游區(qū)成立不久，就舉辦“矮寨公路奇觀”自行車公開賽；2018年，舉辦矮寨大橋馬拉松；2021年，開發(fā)飛拉達等高空運動項目；今年又舉辦矮寨大橋“高空鐵三”挑戰(zhàn)賽。

再看其他縣市，“巔峰湖南”六大名山登山賽在龍山縣八面山連續(xù)舉辦六屆，“大美湘西·云端上的騎行”八面山自行車邀請賽已經(jīng)舉辦5屆；鳳凰縣今年舉辦了“同游沱江水共筑中國夢”2024年中國湖南·鳳凰古城沱江公開水域全國游泳公開賽；保靖縣呂洞山鎮(zhèn)今年國慶期間舉辦的群眾性體育賽事“茶BA”取得非凡成績，7天里全縣接待游客18萬人次。

從舉辦體育賽事助力景區(qū)提高知名度、打造品牌形象，到舉辦群眾性體育賽事助推鄉(xiāng)村旅游，從借助外部力量，到激發(fā)內(nèi)生活力，湘西的“體育+旅游”似乎已經(jīng)邁入了2.0階段。

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“體育旅游”一直都有，比如傳統(tǒng)的登山、觀賽，這幾年因為體育賽事以及它所帶來的龐大經(jīng)濟收入而受到越來越多的關(guān)注，“體育+旅游”就成為一組熱詞。

“體育+旅游”有多熱？全國性的、世界性的群眾基礎(chǔ)好的體育賽事創(chuàng)造的經(jīng)濟收入是可以用億為單位的。雖然羨慕，但也要清醒地認識到這種賽事畢竟少，競爭那不是一般的大，好在還有不少另辟蹊徑取得成功的案例。

舉辦“村BA”的貴州臺江縣，2023年全縣累計接待游客640余萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入85億元，同比增長均超70%；舉辦“村超”的貴州榕江縣，2023年全縣累計接待游客760余萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入84億元。

與榕江、臺江不同，廣西陽朔的攀巖經(jīng)歷了30多年發(fā)展，現(xiàn)有超過1000條攀巖線路，50多個獨立的巖場，每年為陽朔帶來超過30萬人次的攀巖游客，而他們中有60%以上停留10天以上。如此龐大的游客人群，舉辦“陽朔攀巖節(jié)”就成為順理成章的事情。在2023國際攀巖節(jié)活動期間，陽朔旅游人數(shù)達到13360人，較比賽前增長3220人，帶動消費超161萬元。

根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的速度增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%至5%的整體增長速度。你看，作為體育業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的重要項目，體育旅游已成為當(dāng)下最為耀眼的文化現(xiàn)象，帶來了巨大的經(jīng)濟社會機遇。

榕江、臺江和陽朔，有的是觀賽經(jīng)濟，有的是沉浸式體育經(jīng)濟，有的將群眾賽事與民族文化融合，有的完全依托自然資源稟賦，都是揚長避短，深度挖掘自身優(yōu)勢，都成了“體育+旅游”賽道中的佼佼者。

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“為一場賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”“一人參賽，全家旅游”……跨越城市參加和觀看體育賽事不僅是年輕人新的生活方式，也是他們解鎖一座城市的新途徑。

為什么體育消費有如此大的吸引力？根據(jù)科學(xué)實驗，運動可以刺激大腦分泌多巴胺，就是讓人產(chǎn)生愉悅感的物質(zhì)，將體育與旅游相結(jié)合，不僅為出行增添了沉浸感，還能滿足社交需求，會提高體育旅游的復(fù)購率。

那么，體育+旅游，在湘西有何條件？

湘西有山，可以攀巖、登山；湘西有河，可以開展水上運動；湘西有森林，可以徒步……

湘西還是湖南省除長沙外，世界冠軍最多的市州，先后培養(yǎng)出楊霞、龍清泉、向艷梅3名奧運冠軍，龍金寶、張亮、向林香等一大批世界冠軍，累計摘取奧運會金牌4枚、國際賽事金牌73枚、全國賽事金牌193枚。

在湘西，各個縣市也有自己的特色運動項目：吉首攀巖、古丈舉重、永順體操……

湘西擁有發(fā)展“體育+旅游”的資源稟賦，也擁有良好的人文環(huán)境。面對競爭日益增大的體育旅游市場，湘西各地都在進行“體育+旅游”的探索，比如保靖縣在清水坪鎮(zhèn)、呂洞山鎮(zhèn)舉行籃球賽，今年暑假來自長沙等地的青少年在古丈縣棲鳳湖上練習(xí)槳板運動，不少游客在專業(yè)人士帶領(lǐng)下開展探洞活動……

湘西州的“體育+旅游”正向著群眾性賽事、面向青少年體育教育培訓(xùn)、面對中青年休閑探險等方向轉(zhuǎn)變，越來越多的人正在為了某一項體育運動而奔赴湘西。

在此基礎(chǔ)上，湘西還有很多可以做的。比如，是否可以考慮將產(chǎn)業(yè)鏈往前延伸，在飛拉達等高空項目基礎(chǔ)上開展一些低難度訓(xùn)練，培育消費者；是否可以打造白天體育運動鍛煉身體、晚上體驗民俗放松心靈的融合旅游線路；是否可以搭建戶外運動信息交流平臺，鏈接更多熱愛戶外運動的人……

但是更為重要的，還是要大力宣傳湘西州的“體育屬性”，打造湘西州的“體育人設(shè)”，為湘西貼上戶外運動的標(biāo)簽，吸引更多人來湘西體驗各項體育運動，讓“體育+旅游”向“+體育旅游”發(fā)展，讓“體育旅游”成為神秘湘西的又一張名片。