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湘西網(wǎng)6月3日訊（全媒體記者 彭蕾 李再興）近日，由湖南省品牌建設促進會主辦的首屆湖南省品牌促進大會在長沙啟幕。會上，2024年度品牌案例評選結果揭曉，酒鬼酒公司“馥郁妙宴”品銷聯(lián)動IP活動憑借創(chuàng)新模式與顯著成效，成功入選“湖南優(yōu)秀品牌案例”，成為湘酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的典范之作。

近年來，面對白酒行業(yè)存量競爭加劇、消費場景迭代等挑戰(zhàn)，酒鬼酒聚焦春節(jié)、端午、中秋三大傳統(tǒng)節(jié)日餐飲場景，成功策劃“馥郁妙宴”品銷聯(lián)動IP活動，讓馥郁香型白酒“喝起來”“動起來”。

據(jù)了解，從2024年春節(jié)5城1000桌馥郁妙宴團圓飯，到端午佳節(jié)的“馥郁端午 樂在其粽——暢享‘千桌’粽情妙宴”，酒鬼酒與知名連鎖餐廳徐記海鮮、秦皇食府、宴長沙等聯(lián)動，并在大眾點評、美團、抖音三大平臺，同步上線湖南人專屬的“馥郁妙宴”，構建起“品牌曝光+引流終端+銷售轉化”品銷轉化新模式，實現(xiàn)了品牌曝光與終端動銷雙向賦能。此外，酒鬼酒還與湖南航空、羅莎蛋糕等本土品牌聯(lián)動，借勢“湖南名片”情感共鳴，進一步強化本地文化歸屬感。

“馥郁妙宴”以湖湘文化為內核，打造立體化傳播內容，構建起社交互動式傳播矩陣，實現(xiàn)裂變式傳播，持續(xù)強化“湖南人就喝酒鬼酒”消費概念，通過UGC內容孵化，線上累計總曝光6226W+。