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王焱

3月25日至27日，由湖南省委網信辦組織的全省網絡名人“IP攻略專題培訓班”在吉首大學舉行，進一步引領全省網絡名人深入了解和宣傳湖南在經濟、文化、社會等各個領域的發展成就，展示湖南在新時代中國特色社會主義偉大事業中的嶄新風貌。

3月28日至30日，全省網絡名人“跟著總書記看湖南”主題活動走進湘西、長沙、岳陽、常德、郴州等地。據統計，在湘西期間，網絡名人共制作推出圖文、短視頻等網媒作品100余個，全網抖音話題總流量超7億，微博話題總流量超3億，生動展示了美麗開放幸福的湘西新形象。

高舉網媒建設“初心之旗”

全省首期網絡名人“IP攻略專題培訓班”在吉首大學開班，全省各地100名自媒體達人齊聚湘西參加培訓。課余時間，網絡名人們走進吉首市乾州古城、矮寨奇觀、德夯苗寨等地，用鏡頭解碼美麗湘西，用流量推介神秘湘西。

全省網絡名人“跟著總書記看湖南”主題活動湘西—郴州分隊走進花垣縣雙龍鎮十八洞村和鳳凰縣廖家橋鎮菖蒲塘村，重溫習近平總書記考察時的路線，實地感受湘西的山鄉巨變。用接地氣、冒熱氣、有生氣的網言網語，將所見所感全方位、多角度、立體式分享呈現給廣大網友，展現美麗湘西可觀的“外在美”、可感的“內在美”，讓湘西成為更多網民心之向往的“詩和遠方”。

掌舵網媒傳播“實干之船”

本次活動跟著習近平總書記湖南考察的足跡，開展創作采風和網絡傳播PK賽，旨在進一步提升湖南經濟發展、綠色生態、民族文化等多個維度的網絡美譽度，奮力實現“三高四新”美好藍圖營造晴朗網絡空間、凝聚網絡正能量。

在湘西期間，網絡名人們通過深度體驗和互動交流，感受湘西歷史文化的厚重、山水風光的神奇以及民族風情的濃郁，根據各自的特色屬性，多平臺多角度多渠道全方位宣傳推介湘西。抖音、新浪微博等網絡平臺#誰不播咱湖南好#我來矮寨走個春#乾州古城等話題熱度持續發酵。#誰不播咱湖南好，抖音話題播放量破5.3億，微博話題閱讀量破1.6億。#我來矮寨走個春，抖音話題播放量破1億，微博話題閱讀量破5000萬。形成了強大的傳播聲勢。其中湘西籍網絡名人“山白”抖音號發布的《象棋起源于中國，是一種古老的棋類游戲》點贊量突破400萬。“依依環球記ly”視頻號《我竟然在湘西見到了“龍鳳呈祥”……》“fefe喆媽”微博《春有百花城有燈，十五的月亮十六圓……》“一起游郴州”視頻號《湘西的歷史，就是一部人類改造自然的歷史……》“暗夜星球”視頻號《震撼：FPV視角穿越湖南矮寨大橋。見證非凡十年非凡湖南的偉大成就！》等眾多作品持續在朋友圈刷屏，引發全網關注。

邁好網媒新趨“創新之步”

把握機遇、應對挑戰是媒體發展的必由之路。習近平總書記悉心叮囑：“要重視技術創新，在可視化呈現、互動化傳播上作文章，用網民喜聞樂見的方式，使正面宣傳的用戶規模不斷擴大、用戶黏性不斷增強。”

全省網絡名人“跟著總書記看湖南”主題活動利用“互聯網+網絡名人”的效應，緊抓信息革命機遇，以創新形式為正面宣傳賦能，聚焦宣傳湘西的新產品、新業態、新場景，針對當下消費經濟新趨勢，從線路、體驗、觀賞等方面進行創新，為網絡名人提供一站式采風服務，充分發揮網絡名人多元傳播渠道和海量粉絲受眾優勢，借助“名人效應”加大引流，以“大流量”激活“大聲量”，擴大了湘西的對外影響力。