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周名猛

[摘要]隨著新聞?shì)浾搨鞑ジ窬值纳羁套兏铮厥悬h報(bào)的新聞?shì)浾搨鞑スδ苁艿接绊憽１疚姆治龅厥悬h報(bào)提升新聞?shì)浾搨鞑チΦ膬?yōu)勢(shì)和面臨的問(wèn)題，提出地市黨報(bào)應(yīng)堅(jiān)持“受眾本位、內(nèi)容為王”的理念，著力從傳播內(nèi)容接近化、傳播渠道系統(tǒng)化、傳播方式多維化、傳播媒介品牌化四個(gè)方面發(fā)力，全面提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ?/p>

[關(guān)鍵詞]地市黨報(bào)新聞?shì)浾搨鞑チμ嵘緩?/p>

[中圖分類號(hào)]G20

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

新聞?shì)浾搨鞑チκ侵溉襟w傳播體系運(yùn)用多種傳播手段、多層次傳播渠道、豐富的傳播方式，將新聞信息傳達(dá)到更廣泛的受眾。提升新聞?shì)浾搨鞑チΓ翘嵘襟w引導(dǎo)力、影響力和公信力的基礎(chǔ)。當(dāng)前，隨著新聞?shì)浾搨鞑ジ窬值纳羁套兏铮厥悬h報(bào)的新聞?shì)浾搨鞑スδ苁艿接绊懀巾氄J(rèn)清形勢(shì)，找準(zhǔn)對(duì)策，進(jìn)一步重視提升新聞?shì)浾搨鞑チΓ诟蟪潭取⒏蠓秶⒏顚用鎸?shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摰挠行鞑ァ?/p>

地市黨報(bào)提升新聞?shì)浾搨鞑チΦ睦Ь?/strong>

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展、傳播方式的創(chuàng)新、媒體格局的變革，地市黨報(bào)面臨體制約束、人才流失、守正不足、創(chuàng)新滯后等問(wèn)題，新聞?shì)浾搨鞑チκ艿接绊憽?/p>

一是新聞報(bào)道不及時(shí)。地市黨報(bào)的傳播平臺(tái)中，傳統(tǒng)紙媒依然是主角，紙媒隔日甚至隔周刊發(fā)的傳統(tǒng)做法，讓新聞紙失去了信息傳播的價(jià)值，新聞報(bào)道的時(shí)效性不強(qiáng)。當(dāng)前,包括地市黨報(bào)在內(nèi)的絕大多數(shù)報(bào)紙都是一日一報(bào)，有時(shí)會(huì)針對(duì)重大新聞策劃出版特刊，但也存在撰寫(xiě)、編輯、排版、校對(duì)、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，這與電視、網(wǎng)絡(luò)、短視頻以及現(xiàn)場(chǎng)直播相比，時(shí)效性劣勢(shì)明顯。

二是地市黨報(bào)內(nèi)容表達(dá)不吸引人。地市黨報(bào)在信息采編流程上，依然存在格式化現(xiàn)象，缺少個(gè)性化表達(dá)方式。同時(shí)，受到新聞紙的限定，只能用文字、圖片、漫畫(huà)等平面化表達(dá)方式，雖然報(bào)紙上能附加視頻二維碼，但對(duì)于有看報(bào)習(xí)慣的人來(lái)說(shuō)，很少會(huì)掃二維碼觀看視頻；對(duì)于沒(méi)有讀報(bào)習(xí)慣的人來(lái)說(shuō)，不可能注意到這種“媒體融合”的方式。此外，當(dāng)前地市黨報(bào)的不少日常新聞報(bào)道脫離“三貼近”，會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)程序性活動(dòng)較多、群眾反映強(qiáng)烈的問(wèn)題監(jiān)督報(bào)道少，簡(jiǎn)短信息報(bào)道不及時(shí)。

三是新聞報(bào)道形式不新穎。從新聞信息傳播語(yǔ)言表達(dá)上看，地市黨報(bào)從業(yè)人員中多數(shù)人沒(méi)有研究新時(shí)代受眾接收信息的習(xí)慣和語(yǔ)言，說(shuō)教式表達(dá)較多。不少地市黨報(bào)固守傳統(tǒng)編輯方式，版面呆板、色彩不活躍，影響受眾讀報(bào)的體驗(yàn)。

地市黨報(bào)提升新聞?shì)浾搨鞑チΦ呢?zé)任與優(yōu)勢(shì)

作為黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地，地市黨報(bào)肩負(fù)“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的責(zé)任。在自媒體時(shí)代，地市黨報(bào)應(yīng)該有所作為，這既是推進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)改革的需要，也是加快融媒體發(fā)展的需要。

地市黨報(bào)是黨和人民的喉舌，肩負(fù)宣傳黨的大政方針的職責(zé)，肩負(fù)為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展鼓與呼、反映社情民意的使命，具有話語(yǔ)權(quán)威性和群眾基礎(chǔ)。這是地市黨報(bào)提升新聞?shì)浾搨鞑チΦ奶烊粌?yōu)勢(shì)。

一是地市黨報(bào)作為地市黨委系統(tǒng)的事業(yè)單位，在招攬人才、培養(yǎng)人才方面具有較大吸引力，這為提升新聞?shì)浾搨鞑チ?chuàng)造了人才條件。地方黨報(bào)擁有新聞內(nèi)容制作傳播全鏈條和全方位專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還擁有龐大的通訊員隊(duì)伍，有能力按照“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的要求，開(kāi)展新聞報(bào)道工作，能通過(guò)全媒體平臺(tái)，運(yùn)用多種傳播手段、多層次傳播渠道向受眾報(bào)道新聞信息。

二是地市黨報(bào)作為宣傳工作的重要組成部分，地方財(cái)政能支持黨報(bào)引進(jìn)新技術(shù)、新設(shè)備，在硬件基礎(chǔ)和技術(shù)上保障新聞?shì)浾搨鞑チΦ奶嵘｜h報(bào)早已告別“鉛與火”，步人“光與電”的時(shí)代，新技術(shù)、新設(shè)備進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域，能達(dá)到很好的傳播效果。提升新聞?shì)浾搨鞑チΓ褪且煤眯录夹g(shù)、新設(shè)備、新平臺(tái)、新渠道，結(jié)合新聞傳播新思維、新理念，提高受眾的感知體驗(yàn)。

堅(jiān)持受眾本位，全面提升新聞?shì)浾搨鞑チ?/strong>

提升新聞?shì)浾搨鞑チ?必須堅(jiān)持“受眾本位、內(nèi)容為王”的理念，新聞傳播要以受眾為中心，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的框架下，注重研究受眾的習(xí)慣、喜好、情感、需求等，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)吸引受眾、引導(dǎo)受眾。在多元化的當(dāng)今,新聞傳播內(nèi)容要“好用、好玩、好看、方便”,才能滿足受眾的個(gè)性化需求。

“好用”是新聞內(nèi)容能夠服務(wù)受眾，指導(dǎo)人們的生產(chǎn)生活，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。新聞內(nèi)容要真實(shí)可靠，對(duì)人們生產(chǎn)生活產(chǎn)生積極影響。新聞承載著反映客觀事實(shí)、傳遞情感價(jià)值的使命，尤其是在報(bào)道普通人的特殊境遇時(shí)，常常給人們帶來(lái)情感上的共鳴。

“好玩”是新聞傳播活動(dòng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)與受眾之間的互動(dòng)。媒體通過(guò)各種互動(dòng)接近受眾，讓受眾參與新聞傳播,讓媒體與受眾之間產(chǎn)生黏性。這種互動(dòng)可以是報(bào)道受眾身邊人、身邊事，也可以是讓受眾評(píng)論新聞、尋找新聞點(diǎn)。

“好看”是新聞內(nèi)容的表達(dá)形式要符合受眾的接收習(xí)慣和喜好。隨著各種傳播技術(shù)的運(yùn)用，新聞傳播領(lǐng)域向移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)發(fā)展，受眾對(duì)“好看”的要求越來(lái)越高。媒體在堅(jiān)持新聞客觀真實(shí)的前提下，應(yīng)特別注重新聞稿件的寫(xiě)作技巧、標(biāo)題制作、圖片選用、視頻剪輯、版面編輯以及新媒體技巧手段的運(yùn)用等，將內(nèi)容盡善盡美地呈現(xiàn)給受眾,讓受眾享受新聞、享受美好。

“方便”是讓受眾能時(shí)時(shí)處處享受媒體提供的信息服務(wù)。在新聞傳播實(shí)戰(zhàn)中，對(duì)于好新聞，除了在本級(jí)平臺(tái)傳播，還要積極對(duì)接中央級(jí)和省級(jí)媒體，對(duì)接區(qū)縣媒體、自媒體以及全國(guó)知名媒體，通過(guò)這些平臺(tái)的多級(jí)傳播，將本地好聲音、好故事傳得更遠(yuǎn)。此外，提升新聞?shì)浾搨鞑チπ枰D(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播模式，積極順應(yīng)傳播社交化趨勢(shì)，探索新媒體環(huán)境下的多元化傳播路徑，充分利用學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、微博、微信、抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、移動(dòng)客戶端等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的廣泛傳播，方便受眾隨時(shí)隨地獲取。

地市黨報(bào)提升新聞?shì)浾搨鞑チΦ慕?jīng)驗(yàn)做法

地市黨報(bào)要提升新聞?shì)浾搨鞑チΓ瑧?yīng)圍繞“傳播什么”“通過(guò)什么渠道傳播”“怎樣傳播”三個(gè)核心問(wèn)題，著力從傳播內(nèi)容接近化、傳播渠道系統(tǒng)化，傳播方式多維化、傳播媒介品牌化四個(gè)方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾搨鞑チΦ娜嫣嵘?/p>

一是注重傳播內(nèi)容策劃，以平民化視角提升傳播的接近度。當(dāng)前，地市黨報(bào)在新聞宣傳工作中存在策劃不足、內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題，要注重新聞策劃，遵循新聞接近性原理，以平民化的視角陳述新聞事實(shí)、傳達(dá)主流價(jià)值、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，提升地市黨報(bào)新聞?shì)浾搨鞑チΑ?/p>

二是注重傳播渠道布設(shè)，以多元化渠道提升傳播的覆蓋面。要建立健全地市黨報(bào)全媒體傳播渠道，形成“報(bào)、網(wǎng)、微、端”傳播體系，科學(xué)設(shè)置內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布流程，明晰各渠道職能，明確各渠道內(nèi)容發(fā)布順序。微信公眾號(hào)實(shí)時(shí)發(fā)布新聞,吸引更廣泛的用戶群體；移動(dòng)客戶端持續(xù)跟進(jìn)，通過(guò)圖文視頻直播報(bào)道新聞事件，及時(shí)更新動(dòng)態(tài);互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化傳播，推進(jìn)社外媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大社會(huì)影響力和輿論傳播力；報(bào)紙突出深度報(bào)道和融合報(bào)道，通過(guò)深挖新聞事件背后的故事，做獨(dú)家深度報(bào)道,提升地市黨報(bào)的新聞?shì)浾搨鞑チΑ?/p>

三是注重傳播方式創(chuàng)新，以開(kāi)放化互動(dòng)提升傳播的參與度。在傳播形式上，地市黨報(bào)對(duì)新聞事件的報(bào)道，不僅要強(qiáng)化文字、圖片的表現(xiàn)，還應(yīng)運(yùn)用視頻、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、現(xiàn)場(chǎng)直播等形式，全媒全息全時(shí)全員地開(kāi)展新聞報(bào)道。同時(shí)要實(shí)現(xiàn)報(bào)道的開(kāi)放化互動(dòng)，讓受眾參與新聞傳播，提升地市黨報(bào)新聞?shì)浾搨鞑チΑ?/p>

四是注重品牌建設(shè)，以特色化發(fā)展提升傳播的識(shí)別度。地市黨報(bào)在發(fā)布新聞產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)注重媒體的品牌建設(shè)，通過(guò)設(shè)置轉(zhuǎn)載說(shuō)明、圖片水印，啟用特色化logo等手段，實(shí)現(xiàn)“新聞產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)化，保護(hù)地市黨報(bào)新聞產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升地市黨報(bào)的權(quán)威性和公信力，打造地市黨報(bào)的媒體品牌，從而進(jìn)一步提升地市黨報(bào)的新聞?shì)浾搨鞑チΑ?/p>

（原文刊發(fā)于《中國(guó)報(bào)業(yè)》2024年第21期（總第598期））