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團結(jié)報見習(xí)記者 胡承鼎

時維九月，金風(fēng)送爽。秋季的湘西，仿佛一夜間添了許多明麗的色彩，愈發(fā)令人賞心悅目。

值此之際，2024吉首“矮寨公路奇觀”第十屆自行車公開賽精彩上演，來自全國各地的600余名自行車愛好者齊聚矮寨，在峽谷間展開激烈角逐。與此同時，2024湘西矮寨大橋“高空鐵三”挑戰(zhàn)賽也在矮寨奇觀旅游區(qū)開賽，來自全國各地的300余名選手參加。隨之而來的觀眾、游客更是不計其數(shù)。

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湘西，一直以來以獨特的自然風(fēng)光和濃郁的民族風(fēng)情吸引著眾多游客。而今，矮寨高空運動項目的興起，為湘西文旅注入了新的活力，也帶來了新的思考。

“高空鐵三”挑戰(zhàn)賽的成功舉辦，讓來自全國的游客看到了“反差”的湘西旅游。這意味著來到矮寨的游客不僅可以欣賞絕美的峽谷風(fēng)光、路橋奇觀，也能玩到走在前沿的新潮旅游項目。

這種“體育+旅游”的模式，有效地拓展了湘西旅游市場。賽事本身就能帶來人流量，眾多參賽選手和觀眾涌入，在感受激情賽事的同時，也讓湘西的餐飲、住宿、交通等行業(yè)迎來高峰期。

更為重要的是，賽事的影響力并不局限在當(dāng)時，賽后二次傳播對于湘西的宣傳推廣才更寶貴。驚險刺激的高空運動項目很容易吸引大量關(guān)注，除了媒體的廣泛報道，在這個人人都是自媒體的時代，運動員和游客發(fā)圈曬圖，這口碑傳播的方式也許比傳統(tǒng)廣告宣傳更加有效，能夠讓更多人了解湘西，進一步擴大湘西文旅的影響力。矮寨的奇峰異石、古樸的苗鄉(xiāng)風(fēng)貌、濃郁的民族風(fēng)情，都隨著賽事的傳播，走進大眾視野。

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創(chuàng)新是文旅發(fā)展的關(guān)鍵。湘西獨特的地形地貌，孕育出奇路、奇橋、奇寨、奇谷、奇瀑、奇俗，是發(fā)展“旅游+”的絕佳之地。

矮寨奇觀旅游區(qū)打破了傳統(tǒng)旅游的模式，依托奇絕險峻的峽谷和擁有4項世界第一的矮寨大橋，將刺激的高空運動與當(dāng)?shù)靥厣Y源相結(jié)合，為游客打造出了一系列極具挑戰(zhàn)性的全新的旅游體驗。游客可以在這里挑戰(zhàn)極限，感受心跳加速的刺激和俯瞰美景的震撼。

這些高空運動項目也讓湘西文旅的產(chǎn)品類型變得更加豐富多樣。以往，湘西旅游主要以自然風(fēng)光和民族文化為賣點，而高空運動項目的加入，為游客提供了更多選擇。無論是喜歡冒險的年輕人，還是尋求新奇體驗的家庭游客，都能在矮寨找到適合自己的旅游項目。愈加豐富的產(chǎn)品類型，才更能滿足當(dāng)下游客日益多元化的需求。

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在旅游市場競爭日益激烈的今天，如果現(xiàn)在還想跟以前一樣，仗著自己有著得天獨厚的旅游資源，圍起柵欄收門票，那就有些愚昧了。

就像方仲永一般，天生才氣過人，如不再經(jīng)雕琢，也會泯然眾人。

湘西確實有著獨特的自然和人文優(yōu)勢，但祖國的大好河山何其之多，游客憑什么要選擇湘西？

只有一個原因，那就是：湘西與別的地方不同，即差異化。

差異化是吸引游客的關(guān)鍵。湘西擁有豐富的旅游資源，但如何突出特色、打造差異化旅游產(chǎn)品，卻是一道難題。

這就要各景區(qū)沉心思考，深入挖掘湘西的特色資源，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光等，不斷探索創(chuàng)新，將體育、旅游、文化等元素有機融合，才能打造出更多獨具湘西特色的旅游產(chǎn)品，以滿足不同游客的需求。

當(dāng)下，以體育旅游為代表的“觀賞型+體驗型”相結(jié)合的旅游方向愈發(fā)受到關(guān)注，可以緊扣“旅游+體育”，布局攀巖競技、低空飛行、溶洞探索、山地徒步等體驗性、互動性、娛樂性強的極限運動項目。

當(dāng)然，也不要忽視“旅游+文化”的魅力，依靠湘西豐富的民族文化資源，為游客呈現(xiàn)一場民族文化盛宴，同樣是個絕佳的選擇。

……

方向很多，但無論走哪條路，最關(guān)鍵的是想清楚自己有什么，立足自身優(yōu)勢，不斷豐富自己業(yè)態(tài)，才是長久發(fā)展之計。

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再者，做旅游行業(yè)要會借勢。

這個借勢并不是說借網(wǎng)絡(luò)熱門的勢。熱點之下，必有多方面的成因，可以學(xué)，但不可以盲目地學(xué)。比如別人火了什么，我們就亦步亦趨地去模仿，最后落得個東施效顰的下場。

“矮寨公路奇觀”自行車賽經(jīng)過近十年時間的沉淀，可以說是蜚聲中外了。今年，借著自行車賽的影響力，結(jié)合景區(qū)自身旅游資源，矮寨奇觀旅游區(qū)又舉辦了首屆“高空鐵三”挑戰(zhàn)賽。

這是矮寨奇觀旅游區(qū)的一個賽事借了另一個賽事的勢。如果再放大一些，就是景區(qū)與景區(qū)之間互相借勢。

打個比方，游客出來玩一趟，不愿意單純地觀賞風(fēng)景，那也不能只玩刺激的項目吧。如此一來，湘西旅游資源多樣性的優(yōu)勢就有發(fā)揮之處了。

湘西發(fā)展全域旅游，要的就是多點開花。當(dāng)某一個景區(qū)舉辦了一場有吸引力的活動，其他景區(qū)不一定要做一個更大的活動比過它，而是應(yīng)該思考怎樣把參加這次活動的游客，吸收到自己的景區(qū)來。

當(dāng)某個景區(qū)將游客吸引到湘西之后，其他景區(qū)借著此勢，十八般武藝齊上陣，既能展現(xiàn)出多彩湘西之美，又能避免同質(zhì)化旅游帶來的惡性競爭。

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最后，景區(qū)的品牌化建設(shè)也尤為重要。

現(xiàn)在常說“小眾旅游地”，但小眾之所以小眾，還是因為去的人不夠多才小眾。

辦活動需要精心策劃，以及投入大量的人力物力。既然成本大，那就要辦一場像一場。不拘泥于一次活動能夠帶來多少收入，要以打響景區(qū)的品牌影響力才是目的。

就像俗話說的，“會哭的孩子餓不著”。在完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升景區(qū)品質(zhì)和服務(wù)水平的前提下，要更注重景區(qū)品牌建設(shè)和營銷推廣。充分利用這個信息爆炸的時代，通過網(wǎng)絡(luò)營銷等方式，加大對特色旅游資源的宣傳推廣力度，打造湘西旅游的新名片，提高景區(qū)旅游品牌的知名度和美譽度。

當(dāng)各個景區(qū)都有了一定的品牌影響力，就不存在誰借誰的勢了，那時將會是多方聯(lián)動，合作共贏，百花競放的場景。

先河既開，來日方長。相信在不久的將來，湘西將以更加豐富多彩的旅游業(yè)態(tài)和更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，迎接來自世界各地的游客。